В последние годы популярна тема брендов и брендинга как процесса создания и продвижения запоминающегося образа товаров и услуг, и это объективный тренд развития общества потребления. Эта тенденция действует и в отношении территорий. Одним из факторов, обеспечивающих устойчивое развитие территории, является создание образа места – образа, наполненного смыслами, положительно воспринимаемого как внутренним сообществом, так и внешним миром.

Бренд, являющийся частью имиджа территории, – типичный продукт экономики впечатлений и экономики желаний, стратегический ресурс, который позволяет получать экономические выгоды от символических атрибутов, отражающих важнейшие для данной территории ценности, и формирующих коллективные образы идентичности (мифы, традиции, культурные тексты, культурные герои, исторические события, элементы репутации и т.д.).

Бренд территории рассматривается нами как:

• семантическая система (уникальный образ), обусловленная природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории;
• городская идентичность, воплощаемая в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города;
• инструмент коммуникации, помогающий решать задачи увеличения туристического потока, привлечения инвесторов, снижения оттока населения.

Концептуальное моделирование образа места и выбор средств продвижения этого образа в массовое сознание на основе социального партнерства между официальными институциями и городским сообществом с учетом специфики повседневной городской культуры, - не останавливающийся процесс брендинга территории, процесс создания («производства») бренда города.

Екатеринбург – один из пяти самых крупных городов России – празднует в 2023 году свое 300-летие. Конференция приурочена к юбилею главного уральского города, который уже более 30 лет переживает трансформации, связанные с открытостью и поисками своей идентичности, конвертируемой на рынке культурных, туристских услуг и образования.

Цель конференции – рассмотреть процессы брендинга города в междисциплинарном и интерпрофессиональном дискурсе.

Примерные вопросы для обсуждения

1. Территориальные бренды. Город как бренд
2. Брендинг города как туристского направления
3. Современные технологии продвижения бренда территории
4. Визуальные коммуникации в геобрендинге
5. IT-технологии в брендировании территории
6. Медиа-имидж территории. Рекламная деятельность, журналистика и связи с общественностью в формировании бренда территории
7. Танец и пластическая культура в брендировании территории
8. Личный брендинг как фактор продвижения территории
9. Брендинг образовательного учреждения для брендинга города
10. Екатеринбург – 30(0) лет трансформаций

и другие вопросы, соответствующие общей тематике конференции

МБОУ ВО "Екатеринбургская академия современного искусства" (институт)

Управление культуры Администрации города Екатеринбурга

Бесплатно